L’employer branding è l’insieme delle attività con cui un’azienda costruisce la propria reputazione come luogo di lavoro.
Non riguarda soltanto ciò che viene comunicato sui social o negli annunci, ma soprattutto l’esperienza reale vissuta dai dipendenti: ambiente, organizzazione, opportunità di crescita, formazione e valori aziendali.
Perché è importante?
Una buona strategia di employer branding aiuta l’azienda ad attrarre candidati più adatti e a trattenere le persone già presenti.
I principali vantaggi sono:
- maggiore attrattività sul mercato del lavoro;
- riduzione dei tempi di selezione;
- aumento della motivazione;
- minore turnover;
- miglioramento della reputazione aziendale.
Per essere efficace, però, la comunicazione deve essere coerente con la realtà. Promettere un ambiente ideale che non esiste rischia infatti di generare insoddisfazione e dimissioni.
Come costruire una strategia efficace
Il primo passo è individuare i valori, i punti di forza e gli aspetti che rendono l’azienda diversa dalle altre. È poi importante ascoltare i dipendenti, raccogliendo opinioni sull’ambiente di lavoro e sulle possibilità di miglioramento. Successivamente si definisce ciò che l’azienda offre alle persone: formazione, flessibilità, welfare, crescita professionale e qualità delle relazioni.
Questi elementi possono essere comunicati attraverso il sito aziendale, la pagina “Lavora con noi”, i social media, gli annunci e le testimonianze dei collaboratori. L’employer branding non è semplice promozione, ma il risultato di ciò che l’azienda offre e comunica ogni giorno.
Una strategia autentica permette di attrarre talenti, valorizzare i dipendenti e rafforzare la competitività dell’impresa.
